| 資料簡(jiǎn)介： |
央視一索福瑞媒介研究(CSM)自1997年成立以來，一直致力于專業(yè)的電視觀眾調(diào)查研究，本著“公正透明、及時(shí)準(zhǔn)確”的服務(wù)準(zhǔn)則，為中國(guó)傳媒業(yè)提供連續(xù)的、可信的電視收視率數(shù)據(jù)。在當(dāng)今媒介集團(tuán)化、市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè)化快速推進(jìn)的大背景下，收視率數(shù)據(jù)對(duì)做好節(jié)目編排和廣告投放決策，促進(jìn)我國(guó)媒介市場(chǎng)健康、穩(wěn)定發(fā)展發(fā)揮了重大作用。
隨著人們對(duì)收視率及其作用認(rèn)識(shí)的不斷深入，電視臺(tái)、廣告公司等業(yè)界機(jī)構(gòu)和人士對(duì)收視率的需求已經(jīng)不只是收視數(shù)據(jù)本身，而且還包括基于收視數(shù)據(jù)對(duì)觀眾收視行為特征和電視傳媒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的分析;另一方面，除電視臺(tái)、廣告公司和企業(yè)外，高校、科研機(jī)構(gòu)對(duì)收視率數(shù)據(jù)的需求也呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，但他們由于財(cái)力所限，不可能購(gòu)買收視調(diào)查公司的收視數(shù)據(jù)。鑒于上述兩個(gè)方面原因，作為中國(guó)最專業(yè)、最權(quán)威的收視調(diào)查公司，央視一索福瑞媒介研究(CSM)決定，從2003年起，每年將編輯出版一部(中國(guó)電視收視年鑒》。
(中國(guó)電視收視年鑒)(2003)主要包括以下四部分內(nèi)容:第一部分，綜述。主要從收視環(huán)境、觀眾基本情況、觀眾收視行為、頻道競(jìng)爭(zhēng)、節(jié)目竟?fàn)幰约半娨晱V告投放與競(jìng)爭(zhēng)等方面對(duì)2002年中國(guó)電視收視市場(chǎng)進(jìn)行了全景式描述與分析;第二部分，專題研究。本部分內(nèi)容除對(duì)2002年電視劇、娛樂、體育、新聞、電影等幾個(gè)主要節(jié)目類型的收視狀況進(jìn)行分析之外，還包括從央視一索福瑞媒介研究(CSM)內(nèi)部月刊—(收視中國(guó))2002年各期中精選的部分文章，內(nèi)容涉及重大事件的收視狀況、節(jié)假日觀眾收視行為、電視與其他媒介的競(jìng)爭(zhēng)格局、觀眾收視行為特征與廣告運(yùn)營(yíng)策略、電視節(jié)目的評(píng)價(jià)等。第三部分，收視數(shù)據(jù)。這部分是關(guān)于全國(guó)電視收視市場(chǎng)以及重點(diǎn)市場(chǎng)的收視統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，主要指標(biāo)涉及收視設(shè)備的擁有情況、人均收視時(shí)間、全年和全天各時(shí)段收視率、各頻道的市場(chǎng)份額、各類節(jié)目的播出份額與收視份額以及主要節(jié)目類型的收視排行等。第四部分，附錄。這部分主要包括央視一索福瑞媒介研究(CSM)各種收視調(diào)查網(wǎng)的基本情況和所監(jiān)測(cè)的頻道名稱。
(中國(guó)電視收視年鑒)(2003)中的有關(guān)數(shù)據(jù)和分析揭示出，2002年中國(guó)電視收視市場(chǎng)呈現(xiàn)出如下幾個(gè)主要特征:
第一，中國(guó)城鄉(xiāng)居民的電視收視環(huán)境進(jìn)一步改善。全國(guó)家庭電視機(jī)擁有率達(dá)98.2%,擁有二臺(tái)及以上電視機(jī)家庭的比例已達(dá)24.2%;城鄉(xiāng)居民家庭平均每戶可以收看到23.7個(gè)頻道;電視信號(hào)接收方式在城市以有線接收為主，在農(nóng)村以室內(nèi)外天線接收為主，但值得注意的是，農(nóng)村有線網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的勢(shì)頭迅猛;89%的城市家庭和40.2%的農(nóng)村家庭可收看到衛(wèi)視節(jié)目。
第二，全國(guó)電視觀眾規(guī)模已達(dá)十一億六千七百萬人，城鄉(xiāng)電視觀眾在文化程度構(gòu)成中具有明顯差異:城市觀眾以初中及以上文化程度為主，農(nóng)村觀眾以初中及以下文化程度為主。
第三，2002年中國(guó)電視觀眾人均日收視時(shí)間為179分鐘，比2000年和2001年有所下降。人均收視時(shí)間北方觀眾多于南方觀眾.女性觀眾略長(zhǎng)于男性觀眾，隨著年齡的增長(zhǎng)，觀眾每天收看電視的時(shí)間增加，青少年觀眾在寒暑假期間收視率大幅度上升。
第四，頻道競(jìng)爭(zhēng)在不同市場(chǎng)上表現(xiàn)出不同格局。在全國(guó)市場(chǎng)(指由能夠覆蓋全國(guó)的頻道及其觀眾所組成的市場(chǎng))上，中央臺(tái)無論是從總體還是從時(shí)段、目標(biāo)觀眾細(xì)分市場(chǎng)來看，均具有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì);在安徽、北京和上海市場(chǎng)上，當(dāng)?shù)仡l道占有較強(qiáng)竟?fàn)巸?yōu)勢(shì);在廣州市場(chǎng)上則是境外頻道具有較強(qiáng)優(yōu)勢(shì)。
第五，電視劇、專題、新聞和體育節(jié)目是觀眾收視最多的節(jié)目類型。在不同目標(biāo)觀眾的細(xì)分市場(chǎng)上，各類節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)格局不同。
第六，2002年全國(guó)電視廣告投放額達(dá)910億元人民幣，比2001年有較大幅度上升。藥品類電視廣告比重下降，化妝品、浴室用品比重上升，國(guó)外品牌進(jìn)入投放額最高的前10位品牌排行。借“世界杯”東風(fēng)，中央臺(tái)廣告投放額穩(wěn)步上升。
(中國(guó)電視收視年鑒)(2003)的出版具有非常重要的現(xiàn)實(shí)意義，它既可以為廣大媒介從業(yè)人員提供有關(guān)2002年中國(guó)電視收視市場(chǎng)的全面分析，又可以提供2002年全國(guó)以及各重點(diǎn)市場(chǎng)詳實(shí)的收視數(shù)據(jù)，是媒介從業(yè)人員必備的一本工具書。(中國(guó)電視收視年鑒)(2003)的出版，標(biāo)志著我們的研究與服務(wù)達(dá)到了一個(gè)新的水平。它既是我們對(duì)2002年收視率研究工作的一個(gè)總結(jié)，同時(shí)又是我們將我國(guó)的收視率研究向前推進(jìn)的一個(gè)起點(diǎn)。作為我國(guó)最大的收視專業(yè)調(diào)查公司，央視一索福瑞媒介研究有責(zé)任、有決心同業(yè)界同仁一道，共同努力，辛勤耕耘，力爭(zhēng)為我國(guó)的受眾研究做出更大的貢獻(xiàn)。 |
